新媒体技术下直播营销符号同质化现象及对策研究
曹艳
南京师范大学中北学院
摘要：网络直播随着以互动为核心的新媒体技术的发展快速发展,自2016年相关平台开创直播营销以来,这一创新的营销方式获得了平台和个人的广泛认可,越来越多的资本和力量加入直播营销。行业蓬勃发展的过程中营销符号同质化等问题也日益凸显。文章梳理了直播营销的发展脉络并着重分析了直播营销符号同质化现象,将这一问题概括为直播间营造购物氛围同质化、主播同质化现象严重、与消费者的互动方式同质化三个方面,针对这些问题提出了打造专业直播营销队伍、营造特色化直播氛围、打造立体化沟通途径三个建议供相关从业者借鉴和参考。
关键词：    新媒体技术;直播营销;符号同质化;对策;

从河南卫视“破圈”看河南形象如何“破局”
郭华楠
中原工学院
摘要：河南历史文化资源丰富,被称为“文化大省”。2021年河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》的爆火,让很多人领略了河南文化。河南卫视的“破圈”为塑造新的河南形象打开了新局面,本文将在此基础上着重分析在新媒体环境下河南新形象传播的策略。此外,通过深入研究河南卫视的发展和形象塑造策略,可以了解到如何通过媒体力量塑造地区形象,并为其他地区改善形象提供借鉴和启示。
关键词：    河南形象;河南卫视;文化传播;

浅析历史价值在红色影视中的应用——以电视剧《觉醒年代》为例
赵伯泉
中原工学院新闻与传播学院
摘要：红色影视在中国的理论发展离不开历史意识的理论指导,社会实践也离不开马克思主义科学方法论的指导。一方面,站在历史视角下对中国的红色影视环境进行思考,有利于完善影视创作机制和叙事手法的优化;另一方面也有助于青年人深化对历史感的认识。
关键词：    红色影视;历史价值;历史感;

广西主流媒体面向东盟传播的现状、挑战与策略研究——以广西广播电视台为例
曲升刚王一苇吴芬芬
广西财经学院国际教育学院
摘要：广西作为中国面向东盟开展交流合作的门户,在国际传播中扮演着重要角色,是我国面向东盟传播的中坚力量。本文以广西广播电视台为例,重点阐述新媒体背景下广西主流媒体面向东盟传播的现状与挑战,提出提升面向东盟传播力的创新路径,以期讲好中国故事,传播好中国声音。
关键词：    主流媒体;东盟传播;广西广播电视台;

媒介消费主义视角下直播带货主播的形象建构研究
张仟
湖北文理学院
摘要：伴随着消费社会的到来和消费主义文化在社会中的盛行,电商行业通过主播筛选商品能够为消费者省去部分购物环节。这种直播带货新模式的蓬勃发展,也对直播带货主播的要求不断提高,直播带货主播的形象建构研究迫在眉睫。本文主要从“传播客体”的消费主义视角下进行研究,从典型带货主播的形象建构入手,通过分析其表现,向同类型的带货主播及相关企业提供面对消费主义倾向的带货主播培养方式与方法。
关键词：    主播;直播带货;知识带货;媒介消费主义;

浅析自媒体时代短视频存在的问题及解决措施
韩一鸣黄子熠王婷婷
齐齐哈尔大学文学与历史文化学院(新闻传播学院)
摘要：近些年,我国短视频市场规模持续增长,短视频网民使用率持续提升,目前我国的短视频行业市场前景巨大。短视频满足了受众多种多样的信息需求,同时应用了“二次传播理论”使得受众参与信息传播,实现更优化高效传播。短视频的出现为人们获取信息资讯提供了便利,极大地丰富了大众的娱乐生活,也大大降低了企业产品宣传推广的成本,拓宽了企业的营销渠道,达到了控制宣传成本同时打开市场的效果。因此,现在大量的企业和商家纷纷在短视频平台上整合流量,利用各种形式开始推广和运营活动。短视频平台也因此成为互联网技术发展浪潮中的新蓝海地带。
关键词：    短视频;自媒体;问题;措施;

自媒体时代短视频的侵权问题思考
禹泽龙
朝阳广播电视台
摘要：自媒体时代,短视频侵权已成为普遍问题,需要综合整治。文章重点剖析了导致短视频侵权问题的因素及后果,最后重点从加强版权教育和意识、实施更严格的监管和执法机制、鼓励自媒体平台主动打击侵权行为、推广合法和经过许可的内容使用四个方面阐述对策,希望通过深入研究各种类型的侵权行为,提出能够应对这一挑战的科学对策,寻求在自媒体和短视频的动态世界中促进创新以及维护知识产权之间的平衡。
关键词：    自媒体时代;短视频;侵权问题;

短视频制作的艺术表现与审美趋势分析
陈小龙
海丰县融媒体中心
摘要：短视频作为一种新型媒体形式,近年来在数字娱乐领域迅速崛起,引领着娱乐产业的新潮流。本研究旨在深入探讨短视频制作的艺术表现以及审美趋势,以揭示其在当代视听文化中的重要地位。在短视频制作的艺术表现方面,首先从视觉元素入手。随后,着眼于叙事结构。最后,研究了声音与音乐在短视频中的关键作用。在审美趋势方面,分析了社交媒体平台在塑造短视频审美标准方面的影响力,比较了不同平台上的审美趋势,如抖音、快手和B站。此外,也研究了用户生成内容对审美多样性的推动作用,以及跨文化审美在全球范围内的影响。最后,对影响短视频制作的艺术表现与审美趋势的因素进行了深入探讨。技术创新的推动作用不可忽视,新技术为创作者提供了丰富的创作工具和方式。观众参与互动也成为塑造审美趋势的重要因素,观众反馈直接影响着创作者的创作方向。此外,媒体和文化因素对短视频的审美趋势也有着显著的影响,大众文化以及社会议题都会在短视频中得到表达。
关键词：    短视频;制作艺术;叙事结构;艺术元素;社交媒体;

新闻传播. 2024(08)