《现代广告》2025年05期
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刊首语
最卷文科专业批量倒闭了吗？陈刚;1
数字传播与消费者研究
APP“年度报告”风靡：深度媒介化时代数字媒体与年轻群体的互动关系探索段淳林;陈睿璇;4-9
品牌美学视角下IP形象对消费者品牌态度的影响研究姚杰;赵越;10-18
公共情感的再联结：流通视阈下Z世代国字号消费的情感生成机制研究王齐欣;张殿元;19-26
消费者关于故宫文创的感知价值对其网购行为的影响研究——文化认同的调节作用李梦林;鲁曦楠;李馨怡;徐金灿;27-37
营销传播论坛
人工智能对提升西安文旅品牌新质生产力的路径探索黄孟芳;赵旗;38-43
智能广告背景下重庆地区广告公司转型影响因素模型与转型路径研究——一项基于扎根理论的探索性研究成毅涛;苟双晓;44-56
在空隙中：传播政治经济学视角下的智能广告生产——关于苏特·杰哈利《广告符码》的讨论刘施阳;57-64