《现代广告》2025年12期
目录
开场案例
《品牌光影》Branded Shadows2+1
人物故事
群邑陆铭逸：以整合之力迎击客户的商业难题，是我们的制胜之道戴莉娟;6-9
封面报道_当电商进入“康波周期”的瓶颈期
当电商进入“康波周期”的瓶颈期Aegean;10-12
2025年“618”告别“最低价”厮杀，电商迎来价值战李晓丹;13-14
传统烟酒店的“618”初体验：从试试到爆单郑淯心;15-17
面对智能推荐，消费者如何守住钱包理性宋玉茹;18-21
当购物节褪去价格战外衣，映照出了什么？李晓丹;22
“今年‘618’我不投流了”冯雨晨;23-25
品牌文化
告别麦肯，拥抱阳狮：奈斯派索全球创意代理权易主戴莉娟;26-27
从GroupM到WPP Media：一场关于AI、架构与品牌战略的全面重构Aegean;28-29
从Burberry到Gucci，“即看即买”重回聚光灯，奢侈品的速度革命开始了吗？张月兰;30-31
可伶可俐退场，本土品牌杀疯了，青少年护肤是下一个蓝海？白野;32-34
意大利人都不认识的意式冰淇淋？哈根达斯与野人先生们的暑期冰淇淋攻守战骁寒;35-37
媒介观察
腾讯音乐收购喜马拉雅，下一个“音频超级平台”会是谁？王锦瑟;38-39
暑期档开战，四大平台剧集对垒：谁在内容上押对了宝？戴莉娟;40-41
MAGNA全球广告预测2025年6月版广告业在经济不确定性中展现韧性42-45
法律监管
广告偷偷藏进AI搜索中冯雨晨;46-47
学术前沿
全媒体传播体系构建的特征把握王乐民;48-51
户外广告数字化发展趋势刘焕强;52-53
感知价值理论视域下男性美妆博主对女性购买行为的影响因素及作用机制研究孙铭欣;胡家欢;杜薇;54-64